W dobie ostrej rywalizacji na rynku firmy zmuszone są do przeprowadzania agresywnych kampanii reklamowych, które za zadanie mają przekonać klienta, albo wręcz wmówić mu, że produkt naszej firmy jest najlepszy. Co to są kampanie reklamowe? Kampanie reklamowe to zbiór wzajemnie uzupełniających się przekazów informacyjnych w formie reklamy, który ma na celu zwiększenie bazy klientów korzystających z naszych produktów. Skuteczna kampania reklamowa, oprócz bycia spójną w warstwie merytorycznej i wizualnej, musi zaciekawić i zaintrygować potencjalnego klienta. Jeśli reklamy są zbyt długi, a narracja nieprzekonująca, nawet największe pieniądze zainwestowane w kampanię nie pomogą zwiększyć sprzedaży.

Kampanie reklamowe są tworzone przez wyspecjalizowane grupy osób, których zadaniem jest wykreowanie wizerunku firmy/produktu. Zanim dana kampania reklamowa trafi do finalnego odbiorcy, formuje się na przestrzeni wielu miesięcy. Copywriterzy wraz ze specjalistami z zakresu grafiki i marketingu głowią się nad sposobami atrakcyjnego i przykuwającego uwagę potencjalnych klientów zobrazowania potrzeby i korzyści wynikających z jej zaspokojenia. Kampanie reklamowe kosztują wiele milionów złotych, gdyż sam czas antenowy w największych stacjach telewizyjnych to setki tysięcy złotych za minutę reklamy.